第十五届全国运动会将于今年11月9日至21日在广东、香港、澳门三地举办，广州作为主要承办城市，将成为这场全国性综合运动会的主角之一。如何借助全运会带来的巨大曝光度，实现城市文化的有效传播与文旅资源的可持续变现，是广州市乃至广东省文旅发展的一道关键命题。在这一背景下，对城市地标性景观进行评选，并推出“羊城八景”这张城市名片，可以称得上一场面向未来的文化品牌战略。
在当前的旅游市场上，居民消费需求不断升级，追求体验性与品质性的消费。城市所提供的旅游产品与服务也应匹配这一趋势，让游客既能看风景，也能听故事；既能走马观花，也能深度游览，全面完整地塑造城市的品牌形象。
“羊城八景”涵盖了广州的古今IP、山水人文，具备成为这样的“城市名片”的潜力。这八个历经重重评选后脱颖而出的特色片区里，既有白云山、越秀山等自然景观，也有永庆坊、陈家祠等历史古迹，更涵盖了广州塔等现代都市地标，来自不同地域空间和时间维度的元素共同融入其中。
可以说，广州最大的优势，正是在于其兼具岭南文化、市井生活、湾区产业与国际格局等多重气质。因此，“羊城八景”本身就是一套关于广州的城市叙事体系，能够帮助游客以新的视角理解并记住这座城市。
作为全国性的大型体育盛会，全运会将吸引数千万级的关注度与客流量。广州能否把握住这场天降流量，关键在于能否建立起文旅产业的承接机制。就文旅产业而言，宣传工作应当落实到服务与景观上，才能将一时的关注度转换为长久的知名度。
在这个意义上，“羊城八景”是一项动员市民参与、整合文旅资源、塑造文化认同、拉动消费需求的城市战略工程。它可以成为广州文旅产业供给侧改革的突破口，也有望推动城市公共服务与文化设施的优化升级；可以刺激本地消费、吸引外来旅客，更可以作为城市软实力的传播窗口。
文旅行业与大众联系紧密，互动性极强。“羊城八景”并非单方面确立的文化符号，而是经由广州市民投票评选，体现出广州人真实生活的一部分。通过这一窗口，游客能够更好地融入广州的文化语境，感受广州的当代气质与未来走向。
广州有山有水、有景有文。如何依靠“羊城八景”这张名片讲好广州故事、湾区故事与中国故事，并借助全运契机，把这份宣言转化为现实动能，考验的是城市的组织力、创意力与执行力。
文、图｜记者 扶贝贝
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